Introducción
Por Ignacio Chilet
El concepto de Digital Twin ha llegado para revolucionar el mercado de marketing influencer a nivel global. Este fenómeno, alimentado por la Inteligencia Artificial (IA), permite crear versiones digitales hiperrealistas de personas reales, replicando su imagen, voz y estilo. En Chile, esta tendencia ha sido impulsada por el lanzamiento de Maxi Digital, el primer twin digital de un influencer en el país, creado en colaboración con el influencer argentino Maximiliano Ferres.
¿Qué es un digital twin y cómo funciona?
Un Digital Twin es una réplica digital precisa de una persona real. En el caso de Maxi Ferres, el proceso de creación involucró más de 400 fotos de estudio, así como el uso de tecnologías avanzadas de IA, como los modelos de lenguaje GPT y LoRA, para personalizar el clon digital y replicar su estilo de manera eficiente. El resultado es un personaje digital capaz de generar contenido de manera autónoma, sin necesidad de la presencia física del influencer.
La principal ventaja de este clon digital es su capacidad para multiplicar el impacto de los creadores de contenido. Maxi Digital, por ejemplo, puede estar en un shooting en Tokio mientras su creador físico, Maxi Ferres, disfruta de tiempo con su familia en Santiago. Esta herramienta no busca reemplazar a los influencers, sino amplificar su alcance y creatividad, permitiendo que estén en múltiples lugares al mismo tiempo, manteniendo su autenticidad.
La inteligencia artificial en el marketing influencer
A nivel internacional, los clones digitales ya están siendo utilizados por marcas de renombre. Un caso destacado es Margot, el avatar virtual creado por la casa de moda Balmain, que ha sido fundamental para redefinir la imagen de la marca y aumentar su presencia en redes sociales. Otro ejemplo es Lil Miquela, una influencer virtual que ha trabajado con marcas como Prada, Calvin Klein y Samsung, destacando por su estética futurista y su conexión con audiencias jóvenes.
En Asia, la influencer digital Imma ha trabajado con marcas como Nike y Dior, demostrando que los clones digitales no solo son una tendencia en occidente, sino que también se adaptan culturalmente a mercados como el japonés. Sin embargo, lo que diferencia a Maxi Digital es su base humana y regional, lo que permite que la réplica digital conserve una conexión auténtica con sus seguidores, amplificando su presencia sin perder coherencia de marca.
La innovación de Maxi digital en Chile
Chile, con más de 600.000 influencers activos y un mercado de marketing digital que alcanzará los US$56 millones en 2025, es un terreno fértil para la adopción de tecnologías como los clones digitales. Maxi Digital es un ejemplo claro de cómo la tecnología puede liberar tiempo creativo y generar contenido más profundo, sin sustituir lo esencial.
A través de este proyecto, Maxi Ferres no solo amplifica su alcance, sino que también mantiene el control total sobre su imagen y narrativa. Esta tendencia abre nuevas posibilidades para que los influencers locales puedan explorar oportunidades en escenarios no convencionales, llevando sus marcas a audiencias más amplias y diversas.
El futuro de los digital twins en marketing
El uso de clones digitales es solo el comienzo de una nueva era en la que la Inteligencia Artificial potencia lo humano. En lugar de reemplazar a los creadores de contenido, estas tecnologías amplifican su capacidad para estar en más lugares al mismo tiempo, sin perder la esencia de su personalidad y marca.
Maxi Digital es solo el primer paso de una tendencia global que promete cambiar para siempre la forma en que interactuamos con los influencers y consumimos contenido. A medida que más marcas adopten esta tecnología, los Digital Twins podrían convertirse en una parte integral del marketing digital, ofreciendo nuevas formas de conectar con audiencias y expandir el alcance de los creadores de contenido en todo el mundo.
Este proyecto demuestra que, en el mundo del marketing influencer, la tecnología no está aquí para reemplazar lo humano, sino para potenciarlo. Con Maxi Digital, los límites geográficos y temporales desaparecen, abriendo la puerta a nuevas formas de creatividad, autenticidad y conexión con las audiencias.
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